网站的设立重要性和普遍性这里多多就不熬述了.
想把一个网站平台项目运作好不仅仅要有好点子和明晰的赢利模式,取决于很多其他综合因素.
在这里多多把一个网站策划书的大纲与大家共享,希望越来越多的朋友们能够通过互联网,实现创业之梦.
网站策划书大纲:
第一部分 摘要（整个计划的概括）
（文字在2-3页以内）
一 项目简单描述(目的、意义、内容、运作方式)
二 市场目标概述
三 项目优势及特点简介
四 利润来源简析
五 投资和预算
六 融资方案（资金筹措及投资方式）
七 财务分析（预算及投资报酬）
第二部分 综述
第一章 项目背景
一 项目的提出原因
二 项目环境背景
三 项目优势分析（资源、技术、人才、管理等方面）
四 项目运作的可行性
五 项目的独特与创新分析
第二章 项目介绍
一 网站建设宗旨
二 定位与总体目标
三 网站规划与建设进度
四 资源整合与系统设计
五 网站结构/栏目板块
六 主要栏目介绍
七 商业模式
八 技术功能
九 信息/资源来源
十 项目运作方式
十一 网站优势（资源/内容/模式/技术/市场等）
十二 无形资产
十三 策略联盟
十四 网站版权
十五 收益来源概述
十六 项目经济寿命
第三章. 市场分析
一 互联网市场状况及成长
二 商务模式的市场地位
三 目标市场的设定
四 传统行业市场状况（网站市场资源的基础）
五 市场定位及特点（消费群体、消费方式、消费习惯及影响市场的主要因素分析市场规模、市场结构与划分，特定受众等
六 市场成长（网站PageView与消费者市场）
七 本项目产品市场优势（对于特定人群的市场特点的省事、省时、省力、省钱等）
八 市场趋势预测和市场机会
九 行业政策
第四章 竞争分析
一 有无行业垄断
二 从市场细分看竞争者市场份额
三 主要竞争对手情况
第五章 商业实施方案
一 商业模式实施方案总体规划介绍
二 营销策划
三 市场推广
四 销售方式与环节
五 作业流程
六 采购、销售政策的制定
七 价格方案
八 服务、投诉与退货
九 促销和市场渗透（方式及安排、预算）
1 主要促销方式
2 广告/公关策略、媒体评估
3 会员制等
十 获利分析
十一 销售资料统计和销售纪录方式，销售周期的计算。
十二 市场开发规划，销售目标（近期、中期），销售预估（3-5年）销售额、占有率及计算依据
第六章 技术可行性分析
一 平台开发
二 数据库
三 系统开发
四 网页设计
五 安全技术
六 内容设计
七 技术人员
八 知识产权
第七章 项目实施
1 项目实施构想（公司的设立、组织结构与股权结构）
2 网站开发进度设计与阶段目标
3 营销进度设计与阶段目标
4 行政管理部门的建立、职工的招募和培训安排
5 项目执行的成本预估
第八章 投资说明
一 资金需求说明（用量/期限）
二 资金使用计划（即用途）及分期
三 项目投资构成和固定资产投资的分类
四 主要流动资金构成
五 投资形式（贷款/利率/利率支付条件/转股-普通股、优先股、任股权/对应价格等）
六 资本结构
七 股权结构
八 股权成本
九 投资者介入公司管理之程度说明
十 报告（定期向投资者提供的报告和资金支出预算）
十一 杂费支付（是否支付中介人手续费）
第九章 投资报酬与退出
一 股票上市
二 股权转让
三 股权回购
四 股利
第十章 风险分析与规避
一 政策风险
二 资源风险
三 技术风险
四 市场风险
五 内部环节脱节风险
六 成本控制风险
七 竞争风险
八 财务风险（应收帐款/坏帐/亏损）
九 管理风险（含人事/人员流动/关键雇员依赖）
十 破产风险
第十一章 管理
一 公司组织结构
二 现有人力资源或经营团队
三 管理制度及协调机制
四 人事计划（配备/招聘/培训/考核）
五 薪资、福利方案
六 股权分配和认股计划
第十二章 经营预测
一 网站经营
1访问人数成长预测
2会员增长预测
3行业联盟预测
二 销售数量、销售额、毛利率、成长率、投资报酬率预估及计算依据
第十三章 财务可行性分析
一 财务分析说明
二 财务数据预测
1收入明细表
2成本费用明细表
3薪金水平明细表
4固定资产明细表
5资产负债表
6利润及利润分配明细表
7现金流量表
三 财务分析指标
反映财务盈利能力的指标
a投资回收期（Pt）
b投资利润率
c投资利税率
d不确定性分析
第三部分 附录
一 附件
1主要经营团队名单及简历
2专业术语说明
3企业形象设计/宣传资料（标识设计、说明书、出版物、包装说明等）
二 附表
1市场受众分析（人群分布/数量等）表
2互联网成长状况表
3主要设备清单
4互联网市场调查表
5预估分析表
6各种财务报表及财务预估表
来自:多多小镇(http://www.seanqian.com)
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